在疫情及房地产市场低迷的影响下，曾经一度高歌猛进的净水行业近年来持续低迷，2022年净水行业呈现出增长动力不足的疲态。

在2018年之前经历了辉煌的“上半场”之后，净水行业步入了瓶颈明显的“下半场”。在这种情况下，净水企业都在积极变革，寻求突围，希望取得满意的结果。

线上市场首次失利，精装修市场增长强劲

经历多年的高速发展后，净水市场表现出阶段性见顶后下行的趋势。来自奥维云网（AVC）的数据显示，2022年前10个月，净水器零售额为62.8亿元，同比下降11.9%；零售量为327.5万台，同比下降19.4%。其中，净水器线上市场首次失利，零售额和零售量同比双双下滑。

对于2022年的市场表现，小米净水器产品经理张嘉霖评价称，净水行业当前“价涨量跌”，需求不足导致市场整体受挫严重，线上市场销售额同比更是首次迎来下滑。不过，随着消费需求的提升，中高端产品销售占比提升显著，平均成交价明显提升。

分地域来看，不同地区净水市场表现差异较大。亚都有关负责人表示，截至2020年，全国范围内净水器的配套率为16.1%，相比其他传统家电依然比较低。其中，华东地区因经济发达、房地产市场规模大，净水器配套率达到39.2%，市场份额位于全国之首；其次，西南地区净水器市场增速快，超过65%。他进一步分享到：“在一二级市场，净水器的发展已经进入阶段性瓶颈期，市场购买率出现较为明显的下滑；在三四级市场，净水器受到前期‘走江湖’式会销影响，产品质量问题频发，导致消费者对净水器产品缺乏消费信心。因此，企业在向三四级市场推广净水器时，不得不重新面对培育市场消费信心的状况。”

对于净水行业未来的发展，亚都有关负责人认为，虽然近两年市场增速有所放缓，但从消费者需求来看，净水器已经从原来的选配型家电，变成现在由健康需求催生的刚需家电。他表示，净水器品类的家庭渗透率较低，目前百户拥有量不足20台，但相比欧美国家70%以上的渗透率，依然有较广泛的市场空间。